Ce travail d'audit identitaire a été mené en partenariat entre les différents services et structures départementales qui ont à connaître des questions d’attractivité du territoire : le Département d'Ille-et-Vilaine, le Comité du tourisme Ille-et-Vilaine Haute-Bretagne et l’agence de développement économique IDEA 35.

Elle a ensuite fait appel à de nombreux « experts » du département ainsi qu’à des habitants.

L'étude a bénéficié d'une méthodologie rigoureuse et éprouvée de traitement et d'analyse de l'information. Elle intègre l'ensemble des études et données existantes et a permis à plus de 2 200 personnes de se mobiliser principalement à travers des enquêtes, des focus-group ou
des interviews.

Le portrait de l’Ille-et-Vilaine a été construit sur la base :

• D'une étude documentaire portant sur plus de 80 sources (données statistiques, ouvrages historiques, romans, guides…). Elle a été réalisée avec le concours des Archives départementales, du Centre de documentation du Conseil général, du CDT et de IDEA 35 notamment

• De visites de territoire, effectuées en mai 2008

• Du recueil du point de vue d’"experts" de l’Ille-et-Vilaine, issus d’horizons professionnels très divers : historiens, géographes, sociologues, architectes, chefs d’entreprise, artistes, élus locaux, photographes, professionnels du tourisme etc.
Leurs témoignages ont été recueillis via une enquête et deux "focus groupes" (10 et 11 juin 2008), qui ont permis de débattre et de croiser les points de vue

• Une enquête auprès des habitants du département (fin juin 2008) sur un échantillon représentatif de 700 personnes, réalisée par la société TMO Régions

• Une enquête en ligne réalisée en mai et juin 2008 auprès de visiteurs de l’Ille-et-Vilaine (sur une cible de visiteurs ayant séjourné plus de 2 fois dans le département) et administrée par le CDT et le SAITAC (Service activités industrielles, tertiaires, artisanales et commerciales).
Sur les 30 000 contacts prospects, 1461 ont renvoyé le questionnaire complété (contre 300 à
400 réponses selon les retours constatés habituellement par CoManaging)

• Un groupe « projectif créatif » d’habitants de moins de 40 ans. Objectif : recueillir une vision de l’Ille-et-Vilaine dans les 20 prochaines années (juin 2008). L’étude ainsi menée analyse séparément et globalement plus d’une cinquantaine de « signes » qui permettent de déceler la personnalité d’un territoire :

• Des signes visibles/physiques couleurs, climat, paysages, architecture, produits, gastronomie, langue, etc

• Des signes immatériels d’ordre psychologique (rapport avec l’histoire, non-dits, questions d’égo…), d’ordre imaginaire (spirituel, merveilleux…), d’ordre archétypal (dimension masculine/féminine, caractère et comportement des habitants…)

• Des signes symboliques: emblèmes associés au territoire, mémoire et mythologie collectives, etc.

 

L’audit en chiffres

- 905 pages
- 613 photos
- 80 sources documentaires
- 50 experts consultés
- 700 habitants du département interrogés
- 1461 visiteurs de l'Ille-et-Vilaine interrogés
- 100 000 €, le coût total de l'audit

Ce travail a été réalisé par le cabinet Comanaging, spécialisé dans ce type de mission, et qui a déjà été mandaté par plus de 30 territoires en Europe en quatre ans sur un travail similaire. Sa méthodologie passe par le croisement de multiples techniques et sources d’information, qui mêlent des approches qualitatives et quantitatives.